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“创+100”创新企业案例展示:红星美凯龙创意玩

更新时间:2020-06-23 19:37
 

  创新不是一个人的创新,而是媒体、广告主、机构等社会所有组合体的合成,一起做创+发力。创新不是局限在一个维度,而是需要科创、社创、商创、文创等各个维度的创新组合叠加,由此产出无法想象的叠加式创新爆发力。

  2020年5月28日由媒介360发起的“创+100”活动正在如火如荼的进行中,全心激活创+之力,为创新赋能,打破创新孤岛,优势激发互补,更好地助力创+er与时俱进、把握先机、知行合一,拓展创新产业链,促进创新迭代。

  创+100 100天,邀请100个人,100个企业,100家机构,做叠加式创新。

  创新需要“密度”,只有抱团协作,才能形成创新“场效应”,最大限度释放爆发力。

  创+100,为单个个体的创新赋能,打破创新孤岛,优势激发互补,拓展创新产业链,促进创新迭代。

  此次我们采访了创新型企业代表红星美凯龙,在市场相对低迷的状况下,红星美凯龙奋起直上,以重磅声量行动打响618营销节点,振奋品牌厂商斗志与行业。

  A:红星美凯龙启动首届“周年宠粉节“,登陆天猫618理想生活狂欢季,并且独家冠名首届天猫618超级晚,贴近年轻群体娱乐潮流文化,持续进行品牌年轻化。除此之外,红星美凯龙还将联合天猫及千大品牌共同推出周年庆重磅福利,从设计、施工到家居设计尖货,为消费者提供一站式拎包入住服务,真正做到家装家居一体化,拉开中国家居618大促活动的序幕,打造年中家居市场的消费狂欢。

  与宠粉节同步启动的天猫618理想生活狂欢季中,天猫作为红星美凯龙的宠粉好搭档,将给予此次宠粉节全方位的流量加持。红星美凯龙还将凭借深耕5年营销数字化布局,打造家居行业最大私域流量池,齐发三箭——“直播营销+全民营销+社群营销”,全面激活私域流量,同时为红星美凯龙线上同城站与线下商场制造精准流量。

  在周年宠粉节期间,红星美凯龙将全面升级服务承诺:在提供家居购物服务之外,增加了家装设计、施工等服务;新增“线上线下一体化”,确保消费者线上、线下购物所享受的服务一致;升级新增“家居维保”,免费为消费者提供如床垫除螨、沙发保养、地板保养等的售后维保服务。

  Q: 红星美凯龙今年更是首次冠名了天猫618超级晚活动,想请问您这边关于冠名此次活动是基于什么出发点?为什么会在今年选择冠名天猫618活动?

  A:去年5月,阿里成为红星美凯龙的第二大股东,之后,红星美凯龙全面拥抱阿里生态,以天猫同城站为线上运营主阵地,全力推动各城市商场实现卖场数字化,上线天猫同城站轻店,并将淘宝直播作为核心营销工具,提高新零售线上线下一体化运营能力。

  独家冠名天猫618超级晚,是红星美凯龙与阿里巴巴建立战略合作后,品牌营销层面最重磅的一次合作。五一大促的战绩是87.06亿元。五一后后紧锣密鼓独家冠名天猫618超级晚,联合千大品牌推出重磅福利,目的就是通过五月消费的释放,六月的全线释放,把疫情当中失去的市场夺回来。

  618期间,天猫将给予此次宠粉节全方位的流量加持,淘系将霸屏覆盖。所有同城站将在天猫618新零售会场拥有独立会场,承接天猫公域流量引流到店铺。在此次618期间,天猫为线下零售门店商家推出流量运营新利器——轻店,并将淘系内搜索、直播、家装频道等端口流量大力度专项向其倾斜。目前,红星美凯龙全国商场正在飞速上线家经销商伙伴上线轻店。

  A:新业态下首先需要厘清其中的利益分配关系,通过直播产生的订单会被分配给消费者所在城市的经销商,在这样的流程下,经销商成为了直播的最大受益群体。当游戏规则变得公平,上下游都会形成良性的商业生态。

  直播现在特别热,疫情让我们在家里两三个月,加速了直播作为线上交流的方式成为了新常态。各行各业,无论是线上还是线下的,都会利用这个更高效的传播方式和沟通方式,开展自己的相应的经营的工作。未来的5G时代会更加方便,它是时代和社会技术进步和潮流进步大趋势和方向,直播会成为营销常态。

  集团直播:6月12日-6月17日期间,与6位达人合作开展家居产品带货直播,涵盖李湘等人气主播,优选各品类6大头部品牌40余款尖货;2位淘宝头部主播将直播揭秘魔都亿元豪宅装修,诠释高端空间美学。

  商场直播:“约吧!BOSS团”IP大促常态化直播:6月1日-10日期间,发动全国商场商总围绕618大促活动玩法尖货买一免一开展带货直播,预计全国直播场次100余场。

  商场家装直播180+场,邀请行业专家/顶级设计大咖,携手流量网红/知名主播,解读设计艺术,分享家装干货,释放专属优惠福利。

  此外,首次尝试全国范围跨界联动,发动商场邀请当地媒体知名主持人参与主持商总带货直播,扩大活动声量,流量互通共赢。在内容上打造专业带货直播,提高活动转化,实现IP升级营销升级。全国范围预计撬动跨界联动直播场次70余场。

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